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《新闻晨报》调查:发帖利益链背后 受伤的只有网民

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sunshine 发表于 2009-11-27 18:23:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
《为了抱得老婆归,我拼了! 》、《妻子的性洁癖让我想出轨》……这些频频出现在各大论坛的帖子,表面上是描写网友的心路历程,实际上却是嵌入式广告的“外包装”。最近,一些房地产论坛、基金公司、交友网站频频以隐蔽的 “广告帖”,达到增加点击量、宣传自己的效果。在这些广告帖的背后,隐藏着什么样的发帖群体?他们与相关企业、发帖中介又有着怎样的利益联系?晨报就此展开了多方调查。
生产链调查
嵌入式广告:
表面晒感情,实则做广告


在某著名房地产论坛,一篇名为《为了抱得老婆归,我拼了!》的帖子已经有1200多次点击量,许多网友刚开始看帖时,误以为这是一篇描写买房心得的文章,其实该帖暗藏玄机,在某个不经意之处,发帖人写道:“网友向我推荐了xx网站的‘结婚易贷’,说xx网站在线受理贷款申请,不仅有专家全程免费代办,而且会帮申请者压缩额外支出,争取优惠的贷款利率。”这时候,大家才恍然大悟:原来是一则嵌入式广告,看来这种广告不仅仅只在《非诚勿扰》之类的大片里出现。

与此类似,还有一篇题为《妻子的性洁癖让我想出轨》的帖子,写的是一名男子和相爱多年的女友终于修成正果步入了婚姻殿堂,可是因为妻子有严重的性洁癖,不堪折磨的他“无意中”注册了某交友网站,于是有了一段让他纠结的婚外情。原来,这篇帖子只是为了推广该交友网站而设的一个局。

其实,在多个知名论坛里,嵌入式广告帖已经遍地开花,一些网友为上当而愤怒的同时,也不无调侃地跟帖道:“楼主(指发帖者)发这个广告能赚多少钱啊?”发帖中介:

明码标价,每条0.3-200元

记者在网上以“论坛发帖”和“广告”为关键词搜索,发现招聘发帖员的中介公司可谓多如牛毛,招聘广告有着诱人的标题,诸如“坐在家里发帖就能挣钱”、“网络发帖月入万元”等等。

记者随即“应聘”了一家位于广州的营销策划公司的兼职网络写手,一名自称负责人的胡先生传给记者一份某基金的宣传资料。他在解释写作要求时说:“题材可以不限制,有产品的介绍、特点和优势等内容即可,但标题一定要有很强的冲击力。”胡某还介绍说,帖子只要客户通过,就给100元的报酬。

为了形象地说明发帖要求,胡某还特地发来一篇“范文”。记者发现,“范文”其实就是把某种产品“包装”一番,比如介绍个人经历、列举成功人士的事迹等手段,吸引网民阅读从而达到宣传目的。

而在一家经营发帖服务的网店,也同样有“论坛顶帖、论坛发帖、网络推广”的商品,并且有着0.3元、10元、20元、100元和200元等5种不同的价码。记者以买家的身份联系到店主,对方解释说,价格不同是根据客户要发的帖子数量定的。客户先下订单,等到服务商“交货”后再付款。让人惊讶的是,他们还有详细的“考核指标”:帖子带不带图片和链接、对论坛和版面有没有要求、发帖是否达到一定数量、在不在乎帖子被删等,这些都是影响价格的因素。商家宣传:

密集发帖,宣传效果不错


在发帖中介背后,是急于通过网络发帖扩大影响的企业,一些企业甚至“赤膊上阵”,直接在网上招聘“写手”。

“目前已经有10多人为我们在全国各地的技术类论坛上发帖。”因×时代信息技术有限公司人事经理李小姐向记者透露,公司要求每人每天发帖100-250条,而且还在继续招人,“因为刚刚有新产品问世,需要密集宣传,所以对发帖员的需求量特别大。发帖的效果很不错,现在公司基本都通过网络宣传产品了。”根据相关数据计算,如果每天发帖100条,每帖0.5元计算,发帖员一个月可以赚到 1500元。

北京灵×电子商务有限公司洪经理在接受采访时表示,公司主要经营服装批发业务,产品宣传帖主要发在西祠胡同和天涯的亲子版块。“标题和内容都由公司提供,发帖员不允许改动。”他也坦言,帖子对产品“有一些必要的修饰”,不过不存在虚假哄骗的信息,看不看帖“全凭网友的个人兴趣”。

“发广告帖本身也是一种宣传手段,别人都在做,我们为什么不能做?”济南冀×空间企业策划有限公司的皮小姐振振有词。当记者追问目前有多少人为他们在网上发广告帖时,她以内部资料为由拒绝透露。

广告帖生产流程示意图
发一条帖付费0.5元,中介招人忙


为了进一步了解网上广告帖的运作方式,记者以应聘者的身份与某网络策划推广公司的钱经理取得了联系。

记者:你好,我无意中在网上看到贵公司在招聘兼职论坛发帖员,想了解一下具体情况。

钱经理:就是帮我们在国内各大论坛、社区、贴吧、群组、圈子、博客等发布帖子,需要发布的帖子内容由我们提供。

记者:那报酬怎么算?

钱经理:每篇有效帖可获得报酬0.5元,满100个有效帖结算一次工资,同一个论坛发布的帖子数量不得超过5条。报酬通过银行转账或者支付宝的方式支付。

记者:你们如何保证信誉?

钱经理:我们是职业做网络推广的专业团队,长期为各大品牌企业做网络推广,诚信第一。

记者:发帖有什么要求吗?

钱经理:一共是5条标题和5条内容,可随意搭配,轮流在各大贴吧和论坛发,一次一个,每个帖子都要发到。

记者:目前有多少人在做这份兼职?

钱经理:100多个吧,最近业务量很大,还要多招些人。

监管分析

论坛版主:广告帖日渐隐蔽,难删干净

网托手段再高明,仔细辨认也能发现蹊跷,但这些广告帖为何能在各大网站畅通无阻呢?

曾任国内某知名论坛财经版版主的蒋先生说:“我从2004年开始当版主,当时就有不少人发广告帖,不过那时广告帖是赤裸裸的,标题都写得清清楚楚,这类帖子很好辨认,发现就‘删无赦’。”“可现在的发帖人越来越多,而且越来越‘狡猾’,发的广告帖很隐蔽,光看标题根本看不出来,有的甚至看过了帖子内容都不知道是广告,这时就不好随便删了。一方面帖子数量太大了,另一方面毕竟发帖是网民的自由,除非带有很明显的广告色彩,不然不能随便删除。”

律师提醒:法律难约束,全凭网民自辨

在网上发广告帖到底会不会受到法律法规的制约?如果网民因为虚假广告信息而遭受损失,又该如何维护自己的合法权益?

上海市徐易朱律师事务所一位不愿具名的律师表示,目前尚没有法律法规对公民在网上发布言论作出规范,所以以个人名义发帖并不违法。因此,网民看帖一定要“擦亮眼睛,辨清真伪”。

“万一因为虚假信息而遭受损失,受害者可以拨打‘12315’,投诉产品的生产者或登载虚假信息的网络平台。”该律师表示。

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