解读联通3G资费:终于“超过”移动成为老大

　　老人们常说一个道理：期望越高，失望也越大，这次又成功地印证在中国联通的3G资费事件上。昨天是中国3G元年的第一个电信日，中国联通也正式宣布在55城市启动3G业务的试商用友好体验活动，并在今年9月底前要将试商用业务扩大到 284个城市。同时，中国联通正式公布“WCDMA-3G手机套餐”资费方案，其中包括7档“3G基本套餐”和3个“3G可选包”。


联通资费

　　“这7个“3G基本套餐”从186元到1686元跨度一千多元，同时还按内容划分为按语音、视频等流媒体以及纯文本收费等三种收费模式，可谓开 创了中国移动通信业资费的先河，同时也引发了众多关注WCDMA应用的大众用户的热议。到底联通这次颁布的资费标准有什么特点？是否符合中国当前的实际国 情？与中国移动、中国电信等两家同样的3G运营商相比又有几成优惠？

　　联通“创新”推分类计价
　　关于联通从186元到1686元的7档资费标准是否符合中国国情暂且不做评论，但中国联通的3G基本套餐和3G可选包中的分类计价可谓是独具创意。
这里面包括“M”和“T”两大类流量，“M”是指多媒体内容的计价单位，包括图像、音频、视像及相关应用程序内容下载及流媒体播放服务等。“T”是指文本内容的计价单位，文本内容包括以文字为主的内容浏览和下载。
　　举个例子，如果用户通过手机登陆网站收看一段视频或下载一首歌曲，用户将看到该视频或歌曲标价为n个M。同理，如果用户浏览一条新闻或下载一部小说，一个文本内容的标价为n个T。
　　计世评点：联通资费政策很有创意，只是我们有些担心，像这样的个性化“标价”是不是只有与联通有合作协议的网站才有资格，那没有合作的网站又怎 么办了？是不是全部按普通流量核算了。这就跟买猪肉一样，明明大肠和猪头都是与猪肉不同的价格，只是因为你没有跟菜市场签协议，所以你只能以猪肉的价格买 到大肠和猪头了。当然，联通和猪还是有区别的，不能混为一谈。
　　资费标准与国际接轨
　　这次联通3G套餐里最便宜的一档是186元级别的，包含了510分钟国内拨打时长、20分钟国内可视电话时长外，还包含20M、40T、60MB流量、来电显示及新闻早晚报，看起来这是一个十分优厚的“大礼包”了，无论是语音还是3G上网都包含在内。
　　但是，联通规定用户入3G网时必须任选一档3G基本套餐，所选套餐于入网次月生效；入网当月按标准资费收取费用。这就是说，用户想享受 WCDMA的高速上网，其入门级别最低就是186元，而我们看到的中国联通2008年全年综合业绩报告上显示，移动业务的平均每用户每月收入(ARPU) 由2007年的45.7元下跌至42.3元，同比下降了7.4％。由此可以看出来，中国联通并没有打算把整个用户群全部迁移到3G网络上，而是想抓取其中 的小部分高端用户，而占整个用户群绝大部分的低端用户，则希望继续停留在2G网络上，联通希望在这一战场上与移动打一场价格战。
　　联通的WCDMA市场定位很明确，就是给有钱人玩的。我们将联通的资费与移动、中国电信的3G资费进行一个直接的对比。将最低档的套餐所包含的 3G上网流量单独提出来核算，20M多媒体流量是20元，40T按标准资费折算是8元钱，而通用流量60MB因为无法按3G标准资费进行计算，只能借助联 通2G标准的资费进行折算，其15元是50MB，这样折算下来大约就是18元左右。折算下来，这档3G套餐的数据部分大约价值46元。而同样的50元档 次，中国移动是包500MB流量，而中国电信则可以包含十小时的上网长时。不过以为中国电信的就是最贵的，按中国电信3.1Mbps的速率，极端情况下 10小时的流量值不少2GB。
　　再来看中国联通最贵的一档1668元，其中5GB的网络流量很吸引注目，但是同样是5GB，中国移动只要200元，而中国电信298元就拥有国内无限时上网的服务。
　　计世评点：从中国联通的3G资费定价中可以看出来中国联通在3G的定位上非常明确，就是针对中高收入人群，从消费门槛上就区隔了消费者，这一点上体现出中国联通领导层的“高瞻远瞩”。
　　但是，我们了解到的市场情况是，中国联通的G网用户大多是中低端收入的消费者，更是以学生群、社会低层职业人士居多。
　　在中国联通的积极“推动”下，中国的移动通信服务资费又一次与国际水平接上了轨，同时在资费这一方面，中国联通也终于“超过”中国移动成为“第 一”，真是可喜可贺。但如此过高的3G门槛，势必会将中国联通的现有大部分用户阻碍在3G大门之外，而2G的价格战，中国联通更不是中国移动的对手。开拓 新用户群，又会有多少人愿意为了享受这个所谓的最成熟3G网络而改弦易张，更何况还有一个号码的因素，这个两难的困境可能是联通当初没有思考到的后果？

文/计世网 吴茂林