手植记：让农产品身价翻倍的竟然是TA

　　让农产品身价翻倍的竟然是TA

　　生活是由柴米油盐这些简单到乏味的元素组成的，可是很少有人注意到这些乏味的元素也有个性和态度，在人人都想把自己与别人区别开来，人人又都想在别人那里获得共鸣的社会里，原生食材网店恰恰迎合了社会的需求，层出不穷的个性化标签，就成了用最低成本提升自己生活质量的一种乐趣。

　　首先，给农产品赋予一种生活态度。

　　在众多诸如：南食召、把文翰、故乡车站、手植记的农产品食材网店中。我们选择最近发展迅猛的手植记为例具体分析。

　　1）所有食材，都有故事

　　手植记的创意最早来自于某创意公司CEO的一个小私心，他觉得原生食材确实是难得的好物，就想着找来给员工发福利，改善一下员工的生活品质，却意外发现人们对原生食材需求很大，就干脆把他做成一个品牌，没想到竟迅速赢得大众的认可，也积累了不少忠实的顾客。

　　他们为所有食材都安装了一个故事，这些故事包含房价，堵车，加班，雾霾和地沟油这些80后生活中的标签元素，每一个故事都让他们“感同身受”，一句“光活着就已经竭尽全力”，就引起了普通社会人最深刻的共鸣。

　　2）除了食粮，还快递精神。

　　从单品的商品命名到商品本身的故事，用商品的营养价值功效来和购买人群挂钩。

　　举例来说，手植记为“经常应酬，为了家庭幸福又不能不经常出差或异地奋斗”的年轻人量身定制了两款农产品：“公关经理的复活剂”和“漂泊者的相思豆”。

　　这样的产品命名迎合匹配了社会人物画像。从产品的名字看到了身处社会的自己，无论是看还是触摸手植记都有一份感动。

　　其次，有很多附加服务。

　　还是以手植记为例。手植记不光要运营网站，更要打通所有SNS渠道。让消费者不光知道要什么生活，更知道该如何享受这种生活。

　　1） 小植食谱：

　　手植记的微博会教给你关于农产品的百种做法，让你不会买完了产品就结束了体验，你可以通过微博完成对产品的最终消化，这种另类的关怀，的确让不少消费者感受到了生活中的小甜蜜。

　　2）小植话题：

　　在这个版块里，关于美食的一切你都能获得。比如最近大火的电影特工学院，在小植话题中居然有关于电影中所有酒的饮酒指南，不但让消费者再次回味了特工大叔的绅士风度，也拓宽了手植记形象的覆盖范围。

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