商业周刊：谷歌正经历全球增长之痛

据《商业周刊》网站报道，对于为谷歌工作的律师来说，在北京、米兰和布鲁塞尔这样的城市间飞来飞去可不是度假，相反这恰恰表明，全世界越来越多的地方对谷歌日益增长的帝国感到担忧。
2 月24日，发生在欧盟的两起毫不相关的事件使这种担忧更加上升。欧盟表示，三家公司起诉称谷歌在其搜索结果中对这三家公司做了贬低性评价。欧盟正对该起诉 进行调查。同一天，意大利的一个法院判决，谷歌的三名高管因未能及时删除YouTube上的暴力视频违反了隐私保护法律。而在欧洲对谷歌作出上述举动之前 6周，谷歌曾因黑客攻击威胁关闭中国业务，退出中国市场。                这些事件表明谷歌的全球扩张伴随着很大的代价，这提醒了市场分析师和投资者。投资研究机构FBR Capital Markets的分析师海斯·特里(Heath Terry)表示：“作为一名投资者，你必须要清醒地认识到这一点，如果其付出的代价达到一定水平，你必须要保持关注。总体而言，诸如此类的国外事件表明了，谷歌会成为那些国家的限制目标。”

截止到去年12月31日的三个月内，谷歌的国际市场营收为35亿美元，占其总营收的52%。今年1月份谷歌与中国政府交恶的时候，一些市场分析师表示，谷歌可以承受放弃中国市场的代价，因为中国业务仅占谷歌销售额的很小部分，只有不到4%。谷歌没有公布过其欧洲市场的所有销售数据，但曾表示仅仅英国市场就占其总营收的12%。

海外市场的重要性

谷歌最重要的业务是搜索广告业务，但其在美国本土市场的业务增长缓慢，因此拓展海外市场就成了首要任务。ING投资管理公司的技术分析师迈克尔·皮托西(Michael Pytosh)表示：“市场对谷歌长期增长有较高预期，这与谷歌在地理上和产品服务上的扩张密切相关。” ING投资管理公司负责监管6000亿美元的资金。皮托西表示，这家公司曾拥有谷歌的股份，但后来将其售出，部分原因就是担忧谷歌过于依赖美国搜索市场。

向欧盟提起诉讼的三家企业包括来自英国的比价网站(price comparison)Foundem、法国的法律搜索引擎ejustice.fr和微软所有的比价网站Ciao。这些起诉称，谷歌通过其在搜索市场的主导性地位抑制了竞争。谷歌目前拥有欧洲网络搜索市场80%的份额，比其在美国本土市场的份额还要高。谷歌表示，公司在欧洲运营是完全符合当地的竞争法要求的。谷歌的竞争辩护律师朱莉娅·霍尔兹(Julia Holtz)在一份博客中写道：“这些起诉所提及的问题实质在于，谷歌是否从事了妨碍竞争或伤害用户和合作伙伴的行为。但实际上谷歌没有”

欧盟委员会正在对这些起诉展开初步调查，目前还没有宣布是否启动正式的反垄断调查。但市场分析师认为，这可能给谷歌业务发展带来新的风险。投资公司Cowen Co.的分析师吉姆·福里德兰德(Jim Friedland)表示：“如果欧盟对此采取了某种程度的反垄断措施，这会影响谷歌的业务模式。”如果出现最糟糕的情况，那就是欧盟强制谷歌表明其将搜索结果分成不同等级的原因，不过这种情况不太可能发生。

谷歌已经在德国面临反垄断的指控。德国两家出版商联合会诉称，谷歌没有对在谷歌新闻网站上发布的新闻内容支付有关费用。在线地图供应商Euro-Cities AG则表示，谷歌地图免费提供服务是不当行为，阻碍了竞争。微软也指责谷歌在德国从事了反竞争行为。

欧盟监管机构是“不同类型”

彭博社在1月份的时候报道称，法国文化部委托发布的一份报告指出，谷歌和其它公司应该被征收互联网广告营收税。去年12月，一家巴黎法院要求谷歌停止扫描法国文化作品以完成其数字图书馆项目。法国总统尼古拉斯·萨科齐(Nicolas Sarkozy)认为，谷歌的这个项目将将“夺走”法国自己的“遗产”。

在谷歌之前，还有一些其它的美国公司遭到欧盟监管机构的调查，这包括英特尔和微软公司。一些谷歌的投资者以史为鉴，对此颇为关注。卡伯特资金管理公司(Cabot Money Management)的首席投资官罗勃·拉兹(Rob Lutts)表示：“比较而言，谷歌现在的情况还说不上风险很大，但欧洲的监管机构是不同类型的。如果它们想打击一下谷歌，使本地的公司能够竞争，它们做得到。” 卡伯特资金管理公司管理5亿美元资金，其中就包括谷歌股份。

随着谷歌在欧洲引发的纷争不断加剧，它在中国引发的紧张情况则在不断缓解。今年2月，谷歌在中国发布了招聘新员工的广告，并推出了新的服务，力求吸引广告商。市场分析师认为，这表明谷歌开始试图修补与中国政府关系，并随时准备宣布就搜索业务受审查达成妥协。这会给谷歌的股价带来好处。当谷歌在1 月12日宣布停止对搜索结果进行审查后，其谷歌已经累计下跌了10%。2月24日，谷歌的股价则下跌了0.7%，收于每股531.47美元。

美国投行Jefferies & Co.分析师约瑟夫·斯考利(Youssef Squali)预期，谷歌在欧洲的业务在未来两年内将对谷歌营收的贡献率将在50%到55%之间。他说，有些公司认为法律纠纷令其烦恼，但谷歌却不是这样，它在多个领域都游刃有余。他表示：“谷歌一开始发展的时候，就一直是万人所指，纠纷不断。这些法律纠纷没有击倒谷歌，相反谷歌不断增长。”虽然如此，谷歌的律师现在仍然需要把护照紧握手中，随时出发。