付费看英超 “天盛模式”还能走多远？

　　 英超（英格兰足球超级联赛）一直是全世界球迷钟爱的顶级盛宴，为争夺英超转播权，诸多世界媒体巨头都会明争暗斗。在中国，英超也拥有大量球迷，这得益于2007年前的免费模式。然而，在天盛传媒获得英超转播权后，免费时代宣布结束。　　近日有消息传出，受用户数量少和金融危机影响，天盛可能放弃下一轮英超转播权的竞标。对此天盛予以澄清，并称“志在必得”。但是，以收费为核心的“天盛模式”究竟能走多远？《每日经济新闻》记者对此进行了调查。
　　关键词：竞标
　　“将参加下一轮竞标”
　　就在下一轮的英超转播权竞标日临近之时，突然传出天盛传媒资金紧张的说法，又加之现在金融海啸影响广泛，一时间大多数人都看空天盛传媒，对其继续竞标新一轮英超转播权的能力并不十分看好。
　　天盛传媒副总裁喻凌宵告诉记者，天盛传媒的用户数量在2007和2008两年有100%、200%这样的增长幅度。但是，对于公司实际的用户数量，他却不肯透露。
　　当《每日经济新闻》记者问到喻凌宵，天盛传媒是否会继续参加新一轮英超联赛转播权竞标时，他肯定地表示：“这是毫无疑问的，我们将肯定参加下一轮 （英超转播权）的竞标。”
　　不过，对于资金紧张的传言，喻凌宵并未予否认，“从公司运营角度来讲，因为巨大的成本压力，公司在经营上确实遇到了一些比预计更大的困难。不过，一个企业遇到困难，尤其是在现在这样的经济环境下遇到困难，都是正常的。再说，我们也从来没有指望天盛一两年就能盈利或大幅度赚钱，我们已经预计到这将是长期而困难的过程。只不过，在现在的经济环境下，困难比预期的更大一些。”
　　那这会不会影响到天盛传媒的竞购方案呢？喻凌宵透露，现在谈论竞标的相关问题还太早。
　　央视或是最大对手
　　业内人士分析，目前国内市场上，有实力竞争英超转播权的有3方：央视、地方电视台和天盛传媒。
　　央视有着强大的资金实力、运营和营销团队。尽管央视在最近几年间没有直播过英超赛事，但其意甲、德甲等资源却十分丰富。昂贵的转播权是央视不得不考虑的一个问题，不过在金融危机的影响下，转播权的价格或许将有所下降，这对央视来说是一个好机会。
　　在此前的几年里，一直是地方电视台从ESPN拿转播权，免费的播放形式给地方电视台带来了不错的收视率。但是，昂贵的费用依旧是他们的痛处。有业内人士表示，若不超过预算，地方电视台还是希望拿下转播权的。
　　天盛传媒方面，尽管其高层宣称“毫无疑问”将参加竞标，但却不被人看好。
　　形势迷离，最终新一轮的英超转播权花落谁家，还要等到名单出炉的那一天。
　　关键词：收费
　　“将收费进行到底”
　　天盛传媒CEO宋政曾经表示，“天盛的字典里，没有观众，只有用户。”实际上，天盛传媒正在付费道路上行走着。
　　喻凌宵解释道，许多媒体都是靠广告收入支撑运营，但是天盛传媒的广告收入，远远承受不起高额的英超版权费用，尤其是在现在的情况下。另外，天盛传媒在诞生之初就是按照付费电视的模型来运作的，天盛绝不会走免费观看的老路，否则公司将没有存在的意义。
　　今年1月1日，上海东方有线网络有限公司表示，东方有线与天盛传媒经过数轮谈判达成共识，申城球迷今年可以正式通过数字电视看到英超直播。
　　据喻凌宵介绍，现在天盛传媒在全国一共推出两个频道，一套是《欧洲足球》频道，另一个就是天盛传媒和东方有线在上海推出的《电子竞技》频道。但两者的价格有很大差别，原因是两套节目的内容有差异，《欧洲足球》频道是纯粹的足球节目，而《电子竞技》有70%是游戏竞技类的节目，针对的是入门级的用户。
　　“打击网上盗播行为”
　　网上盗播，也是天盛传媒遇到的困难之一。
　　体育视频直播越来越受到球迷追捧，一些敏感的不法分子发现了这其中的巨大利益，通过盗取直播信号，开始在网上进行疯狂盗播。
　　据了解，目前国内有许多网站在这样“打擦边球”。理论上说，只要拥有摄像头和宽带接入的电脑就可以进行网络盗播，一些网民甚至把相关内容放到商业网站上。因为没有版权，这些网站到处搜罗非法的直播链接，然后放到博客上，网友通过点击博客，在线收看视频直播。对拥有英超转播权的天盛传媒来说，这可能导致收入的大幅损失。
　　“网络上的盗播行为对我们会有一定的影响，”喻凌宵提高声音说道，“不过很快大家就能看到我们在打击盗播网站上的行动。”
　　背景资料
　　英超的中国之路
　　据媒体公开报道的资料显示，英超是1997年进入中国的，最早在国内只有北京、广东和上海三个地方有转播。
　　2001年至2006年，英超联赛在亚洲地区的转播权一直归于ESPN星空体育（ESPNStarSport）。全国20多个城市的有线电视台购买了ESPN的英超和冠军杯节目，使英超在中国得以大面积推广。
　　随着英超联赛逐渐火爆，英超转播权的费用也水涨船高。2007年，在中国大陆版权谈判中，央视、ESPN、天盛等共6家竞标，最终天盛以5000万美元中标，获得了英超联赛2007~2010三个赛季在中国大陆的独家转播权。5000万美元的价格，比此前大陆转播权拥有者ESPN的花费高出了1500万美元。从此，英超在中国大陆进入收费时代。
　　“天盛模式”之困
　　天盛的付费模式，一开始就面临各种挑战。第一个阻力来自用户心理。“用户看了很多年的免费电视，突然要让他们付费，心理转变需要一个过程。”天盛传媒CEO宋政说。第二个阻力来自传统的广电产业模式。多年来，中国传统电视台基本没有尝试过B2C模式，而是把产品卖给广告商来获得回报。第三个阻力是销售。由于没有考虑到服务所需的巨额成本，天盛的销售过于简单，用户数量并没有达到预期的目标，有消息称天盛的用户数不足3万人，但这个数据未得到天盛方面的证实。
　　为了改变上述问题，天盛不断想办法突破。据报道，天盛与长虹和创维达成合作协议，采取买电视送《欧洲足球》频道，与电视机厂商分成的方式进入家庭。
　　天盛还与长虹、创维和天柏三家机顶盒厂商展开合作，将英超联赛通过机顶盒的渠道直接送入家庭。去年12月3日，《欧洲足球》频道宣布在12月3日至23日进行试看活动，北京等城市的机顶盒用户免费享受了20天的天盛《欧洲足球》频道。但是，这些措施能为天盛新增多少用户，可能天盛自己心里也没底。