“移动实名和移动商街”单挑“手机行业门户”占领3G市场

随着3G的气息扑面而来。就意味着到底该如何认识3G对社会经济生活的影响?3G这条宽阔大道上到底会跑那几辆车?3G的未来发展如何?一系列问题成为业内业外人士争论的焦点，但是无论怎样争论，国家不断推出促进3G相关应用的重要举措，互联网各种业态纷纷跑马圈地，投资人摩拳擦掌蓄势待发，都说明了全社会对3G未来的认可与肯定。就拿移动电子商务来说，目前用友公司推出的“移动商街”和中科聚盟推出的“手机行业门户”就在这一领域进行着渠道的争夺，而各地代理商也表现出了异常的踊跃，而两种服务模式也注定了基于3G未来的移动电子商务领域必然是风起云涌的拼杀境地。
　　“移动商街”其实就是个基于移动互联网的虚拟商业中心。用友借鉴了互联网时代的淘宝，希望把淘宝帮到手机上，打造一个移动互联网电子商务平台。基于平台的功能和需要，用友的“移动商街”目前推出了两个产品，移动实名和移动旺铺。

　　移动实名是移动商街上商家商铺的唯一标识，消费者在移动商街上输入移动实名进行搜索或发送移动实名的短信去寻找商家商铺，比价选购商品、浏览资讯、获取优惠等。而用友通过代理商让企业注册移动实名入驻移动商街、抢占商街旺铺，商家是通过抢注行业词(如餐饮、汽车等)、品牌词(如可口可乐、红星美凯龙等)、产品词(如云南普洱茶、海南椰子等)等进行移动实名注册，未来让到用友移动上浏览的网民去搜索商家，而商家相当于在商街上买了一个广告位。
　　而移商旺铺是用友为入住用友移动商街消费服务类商家提供的用友营销平台。它集信息发布、营销推广、互动交流和博弈娱乐等功能为一体，是商家针对浏览移动商街的手机用户进行推广的营销工具。在移商旺铺里，商家可以通过一些方式展现形象，发布产品、促销信息;吸引消费群体，并与其开展互动交流，最终使商家能在用友这个平台上展开一些商务活动。其移动旺铺的应用是通过移商优卷、宝箱、广告伴侣去实现的。
　　据调查，用友目前市场运作方面只是向全国招代理商，以“移动实名”产品吸引商家入住商街，而就现在用友移动商街而言仍然还处于吸引企业入住阶段，其中多以华南和华中区域入住的商家基多。相对入住的企业而言，据对商家采访绝大部分虽然入住了，但是他们连自己能通过商街未来做什么都不知道，入住的出发点只是为了保护自己的品牌、商标、产品而已。这里引起了一个让大家深思的问题：“用友最终能否真正打造一个手机上的淘宝，商家能否通过入住商街而保护自己的品牌、商标、产品。”
　　而国内最早涉足手机电子商务市场开拓的中科聚盟信息技术研究院则推出了一种名为“手机行业门户”模式。这种模式恰好与用友的移动商街相反，如果说用友的“移动商街”是旨在打造一个大的SHOPPING MALL，先让商户都进来，那么中科聚盟的“手机行业门户”则是旨在帮助每一个商户先自己建设好一个精品店，等待时机成熟后再建设精品店一条街。

　　不管是用友的“移动商街”，还是中科聚盟的“手机行业门户”，移动电子商务的开展都进一步降低了企业的经营成本与推广成本，能够帮助中小企业更加便捷的获取市场信息、发掘海量商机，对中小企业应对金融危机提供了很大帮助。我们很希望能看到更多的企业投身移动电子商务市场的探索中。